Dies ist die Reihe von Strategien, mit denen ein Unternehmen seine Produkte der Gesellschaft bekannt macht. Das Hauptinstrument sind die Medien. Diese sind so vielfältig und haben so viel Expansion und Einfluss auf die breite Öffentlichkeit, dass sie für den Handel im Allgemeinen von grundlegender Bedeutung sind. Wenn ein Produkt nicht veröffentlicht wird, ist es für die Menschen schwierig, es zu kennen und es im Vergleich zu seinem Namen als etwas von guter Qualität zu bezeichnen.
Was ist es
Inhaltsverzeichnis
Es befasst sich mit einer Reihe von Strategien, mit denen Sie die Vorteile und Vorzüge des Konsums eines Produkts, einer Ware oder einer Dienstleistung eines bestimmten Unternehmens anbieten und veröffentlichen können. Dies richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe, die als Zielgruppe oder Zielgruppe bezeichnet wird und an die es gerichtet werden soll.
Seine Ziele sind vielfältig, wie zum Beispiel, dass die Gesellschaft ein Produkt kennt, es fördert, es in der Öffentlichkeit bevorzugt, sein neues Image und die Bedeutung der Wurzel bekannt macht, indem es eine wichtige Säule für das Produkt darstellt Wirtschaft eines Landes. Es sollte beachtet werden, dass Begriffe wie und Propaganda, obwohl sie ähnlich sind, nicht dasselbe bedeuten, da sich der zweite auf die Förderung einer Ursache auf subjektive oder teilweise Weise bezieht.
Es ist auch als Marketingstrategie konzipiert, bei der die Beteiligung an der Expansion von Unternehmen präzise und notwendig ist. Der entsprechende Faktor für die Diversifizierung von Waren und Dienstleistungen ist referenziell. Es wird jedoch angestrebt, dass die Auswirkungen auf die Gesellschaft akzeptabel sind, um einem aktiven Konsumismus Platz zu machen. Es stützt sich auf andere Disziplinen wie Design, mit denen es eine Verbindung hat; Aber Marketing und sie haben eine besondere Beziehung, da der erste für die Untersuchung aller Informationen zuständig ist, die der zweite ausführen muss.
Die Etymologie des Begriffs stammt aus dem lateinischen publicare sowie aus publicus, was "etwas öffentlich machen" bedeutet. In ähnlicher Weise stammt der Begriff "publicité" im Französischen aus dem Lateinischen und wird hauptsächlich im rechtlichen Umfeld verwendet, um später im Bereich des Handels übernommen zu werden.
Geschichte der
Archäologische Beweise haben gezeigt, dass der Ursprung der Daten bis 3000 v. Chr. Den Beginn der frühesten Formen in Ägypten und Babylon brachte. In Pompeji wurden Stiche eines Kaufmanns, eines Schuhmachers und Werbung im Graffiti-Stil auf Ton gefunden, die für kommerzielle Aktivitäten dort werben.
Um das 5. Jahrhundert v. Chr. Wurden Stadtschreier in Griechenland und Rom populär, die gegen Bezahlung Nachrichten über Ereignisse an die Gemeinde übermittelten oder irgendeine Form des Handels bekannt machten. Diese Art von (die normalerweise Musik verwendete) wurde bis zum Mittelalter in verschiedenen Teilen der Welt verwendet. Weitere Elemente zur Verbreitung dieser Art von Inhalten waren das Album (Leerzeichen für Werbeinformationen) und der Libellus (Art Poster).
Im 15. Jahrhundert schuf der Erfinder Johannes Gutenberg (1400-1468) die moderne bewegliche Druckmaschine, die Werbung für Werbezwecke stark fördert und die Erweiterung und Konsolidierung dieses Bereichs als Massenkommunikationsmedium mit einem definierten Ziel ermöglicht.
Mit der industriellen Revolution begannen die Produkte, die auf dem Markt erschienen, zu bewerben. Propaganda-Elemente wurden auch angekündigt, damit junge Menschen in die Reihen der Armee eintreten und an der amerikanischen Revolution teilnehmen können.
Später, im 19. Jahrhundert und im Rahmen der Erfindung von Innovationen wie dem Automobil, kamen Diffusionselemente wie Werbetafeln, Agenten und Direktmarketing auf den Markt. Die beleuchteten Anzeigen erschienen 1882, als die erste in New York im Times Square Garden veröffentlicht wurde.
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts wird es in verschiedenen Bereichen wie der Unterhaltung angewendet. Werbeagenturen erleben einen großen Boom und die Popularisierung des Radios hat in diesem Bereich Barrieren durchbrochen und gleichzeitig eine größere Reichweite erreicht. Wirtschafts Hülle und Fülle,: Die Jahrzehnte der 50er und 60er Jahre waren das goldene Zeitalter des betrachteten Produktdiversifizierung, das Wachstum der Konsum- und Freizeitgesellschaft sowie der Aufstieg der verschiedenen Medien zu einem geholfen immer größere Reichweite und mehr auf die Verbraucheröffentlichkeit ausgerichtet.
Dies ermöglichte die Ankunft von Fernsehwerbung sowie Propagandawerbung. Sogar Propaganda war auf der großen Leinwand zu sehen, wie der NS-Propagandafilm "Der Triumph der Freiheit" von 1935 unter der Regie von Leni Riefenstahl.
Die Verwendung von Jingles ist ebenso populär wie die angewandte Psychologie und ihre Verbreitung bei Sportveranstaltungen. Die Ankunft des Internets hat sie stark beeinflusst; Der Verbrauch und die Historie von Surfen, Anwendungen und Suchen haben es Unternehmen unter anderem ermöglicht, die effektivsten und invasivsten Anpassungen vorzunehmen, weshalb dies eine Art Kontroverse bei der Ausführung ist.
Typen
Abhängig von seiner Funktion, dem Verbreitungsmittel oder dem Format, in dem es veröffentlicht wird, gibt es verschiedene Arten, unter denen die folgenden erwähnt werden können:
informativ
Dies informiert über ein neues Produkt oder die Verbesserung eines bestehenden. Ebenso werden Informationen über eine von einem Unternehmen erbrachte Dienstleistung und die Vorteile der Verwendung eines Produkts beworben.
Strebt danach, neue Kunden zu fesseln; bietet auf sehr spezifische und detaillierte Weise die Eigenschaften und Komponenten eines Produkts an, so dass die Öffentlichkeit es bewusst nutzt; die Vorteile gegenüber ähnlichen Wettbewerbern ermitteln; unter anderem. Dieser Typ wird insbesondere für den Bereich Pharmakologie, Technologie, Medizin, chemische Produkte und Lebensmittel angewendet, da er einen größeren Anteil an Informationen über seine Zusammensetzung und Eigenschaften aufweist und überprüfbar sein muss.
Einige Beispiele hierfür können Werbung für Milchprodukte, Antazida oder Hygiene- und Reinigungsprodukte sein.
unterschwellig
Arbeitet mit dem Unbewussten: Sowohl akustische als auch visuelle Botschaften sollen vom Verbraucher wahrgenommen werden, ohne dass er es merkt. Sein grundlegendes Ziel ist es, den Verbraucher dazu zu bewegen, dieses Produkt oder diese Dienstleistung zu konsumieren. Dies hat zu Kontroversen geführt, da dies gegen den Willen des Verbrauchers verstößt und unangemessene Inhalte auslaufen können.
Der Mensch ist nicht in der Lage, alle Details zu verarbeiten, die in einer Nachricht wahrgenommen werden, aber das Gehirn empfängt und verarbeitet sie. Dies kann das Verhalten einer Person abhängig von der Absicht der Nachricht beeinflussen. Es kann unter anderem die Art und Weise beeinflussen, wie eine Person etwas wahrnimmt, Emotionen, Vorlieben.
Einige Beispiele hierfür sind in der unterschwelligen Botschaft enthalten, die das Image des Amazon-Unternehmens verbirgt. Der Name enthält einen Pfeil vom Buchstaben A bis Z, vorausgesetzt, Sie finden mit der Marke alles "von A bis" Z ".
vorbeugend
Dies ist fortgeschritten und verhindert einen Effekt in Bezug auf ein Produkt oder eine Dienstleistung. Sie basieren normalerweise auf Themen wie Zigaretten, Alkohol, Drogen, Verkehrsunfällen und wirken sich auf den Einzelnen aus, indem sie starke Bilder zeigen. Sie beraten über die negativen Auswirkungen des Konsums eines Produkts in bestimmten Situationen.
- Intrige: Ziel ist es , die Öffentlichkeit neugierig zu machen, indem teilweise etwas gezeigt wird, ohne die gesamte Botschaft preiszugeben, oder indem Fragen hinterlassen werden, die im Moment nicht beantwortet werden. Dies wird verwendet, wenn ein neues Produkt auf den Markt gebracht wird, um Erwartungen zu wecken.
- Sequenziell: Dadurch wird die Nachricht nach und nach und schrittweise veröffentlicht und schrittweise enthüllt. Es kann als Werkzeug verwendet werden, um eine Geschichte über das Produkt oder die Dienstleistung zu erzählen.
- Warnung: Es wird als Warnung vor einem aktuellen oder ausstehenden Ereignis angezeigt. Dies ist für diejenigen Personen gedacht, die die Möglichkeit haben, die Tatsache zu ändern. Man hat als Beispiel eine Warnung vor dem Fettgehalt eines Lebensmittels.
irreführend
Es ist dasjenige, das falsche Informationen über ein Produkt überträgt, um Verwirrung bei den Verbrauchern zu erzeugen. Ihr Zweck ist es, zu täuschen und zu manipulieren und falsche Vorstellungen von dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung zu erzeugen. Aus diesem Grund erwirbt der Verbraucher möglicherweise ein Produkt, das die versprochenen Eigenschaften nicht erfüllt.
Es ist wichtig anzumerken, dass kein Unternehmen seine Teilnahme oder Mitschuld an dieser Art von Fälschung zugeben wird. Es gibt jedoch Verfahren, mit denen jeder Richter feststellen kann, ob ein Unternehmen diese Art von Anwendung anwendet, und von dort aus die entsprechende Strafe verhängt.
Ein sehr häufiges Beispiel ist der Verkauf von Hamburgern. In ihren Anzeigen wird ein großer und appetitlicher Hamburger gezeigt, der sich stark von dem des Kunden unterscheidet.
vergleichend
Dabei versucht der Werbetreibende, sein Angebot mit dem seiner Konkurrenz zu vergleichen, die Eigenschaften oder Qualitäten seiner Produkte im Vergleich zu anderen hervorzuheben, und dies kann auf subtile Weise geschehen, ohne sie zu erwähnen. Es gibt Gesetze, die es verbieten und es als illegal betrachten, wenn die wichtigsten und objektiv nachweisbaren Merkmale seiner Produkte oder Dienstleistungen nicht unterstützt werden.
In Ländern wie Spanien gilt es jedoch als legal, wenn es bestimmte Bedingungen erfüllt, z. B. nicht irreführend zu sein, zu verunglimpfen oder seinen Konkurrenten zu diskreditieren oder zu demütigen. Ein Beispiel sind die von Pepsi und Coca Cola.
gedruckt
Dies ist dasjenige, das sich in einem physischen Medium widerspiegelt, das unter anderem eine Zeitschrift, eine Zeitung, eine Broschüre, ein Verzeichnis, eine normale Post, ein Flyer oder ein Poster sein kann. Dieser Typ wurde durch das Erscheinen neuer digitaler Medien verringert. Es hat eine längere Belichtungs- und Erinnerungszeit.
Dies hat jedoch zahlreiche Vorteile, darunter die lokalisierte Reichweite; die Loyalität der Kunden, die dieses Medium konsumieren, beispielsweise der Leser einer bestimmten Zeitschrift, damit das Publikum garantiert ist; Glaubwürdigkeit, da die Tendenz besteht, dass das, was auf dem Papier steht, zuverlässiger ist als andere Medien; und Nostalgie, da sich ein großer Teil der Bevölkerung für den traditionellen Druck entscheidet.
Ein Beispiel ist das auf der Rückseite von Zeitungen, das eine halbe Seite, eine ganze Seite oder nur ein Bild sein kann.
Digital
Dies erfolgt über digitale Medien und Geräte mit Internetverbindung, z. B. Computer, Smartphones und Tablets. Dieser Typ ist sehr dynamisch, da der Verbraucher direkt mit dem Anbieter von Produkten und Dienstleistungen interagieren und eine direkte Beziehung zu ihm herstellen kann.
Dies wurde gefördert, da die Menschen häufig das Internet nutzen, um fast jede Art von Problem oder Frage zu lösen. Daher sieht der digitale Sektor seine Chance vor den Anforderungen des Benutzers, der später Kunde wird. Es ist wichtig festzustellen, dass dies nicht dasselbe ist wie digitales Marketing, da digital Teil des letzteren ist (Werbung). Ein Beispiel ist das Einfügen in die Videos von Plattformen wie YouTube.
Strategien
Vergleichsstrategien
Es ist dafür verantwortlich, Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen dem beworbenen Produkt und denen des Wettbewerbs festzustellen, um die Vorteile desselben gegenüber den anderen hervorzuheben. Um dies durchführen zu können, müssen Sie über echte Daten verfügen, insbesondere über die Daten, die von demjenigen bereitgestellt werden, der das Produkt oder die Dienstleistung anbietet, um die Glaubwürdigkeit der Öffentlichkeit zu wahren.
Ein Beispiel hierfür sind Zahnbürsten, deren Werbeaktionen erwähnen, dass von so vielen Zahnärzten die Mehrheit diese bestimmte Marke wählt.
Finanzstrategien
Dies geschieht durch die Präsenz der Produktwerbung in verschiedenen Medien, um die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden auf sich zu ziehen. In diesem Fall deckt die Werbung für dieses Produkt oder diese Dienstleistung den größten verfügbaren Platz in den Medien ab und ist stärker vertreten als die Konkurrenz.
Werbestrategien
Diese beziehen sich auf diejenigen, die gleichzeitig mit dem Werbeprozess durchgeführt werden, der eine überzeugende Sprache verwendet und sich dadurch auszeichnet, dass er aggressiv ist und eine große Überzeugungskraft besitzt. Diese werden direkt an den Verbraucher gerichtet und empfehlen ihm, dieses Produkt oder diese Dienstleistung anderen vorzuziehen, die ähnlich existieren.
Ziel ist es, die Ergebnisse des Unternehmens als Ergänzung zu fördern und zu fördern. Sie müssen die Eigenschaften des Produkts fördern, das bequemste und erfolgreichste Mittel zur Verbreitung auswählen, die Massenmedien nutzen und ein klares Ziel für die Bedürfnisse des Verbrauchers haben.
Push-Strategien
Diese richten sich an Vermittler zwischen Hersteller und Endverbraucher, bei denen Rabatte und Sonderangebote gefördert werden. Alle Ressourcen konzentrieren sich auf Vertriebskanäle, in denen die Marke beim Kauf eines bestimmten Volumens des Produkts zusätzliches Material bereitstellt, beispielsweise POP-Material, das auch zur Förderung des Produkts dient.
Ein Beispiel könnten Rabattgutscheine für den Kauf eines bestimmten Produkts oder Werbegeschenke sein.
Traktionsstrategien
Diese richten sich im Gegensatz zu den vorherigen an die Endöffentlichkeit und beeinflussen sie so, dass sie die Vertriebsmittel unter Druck setzen, sich mit dem Produkt zu versorgen, damit sie es leichter erwerben können.
Ein Beispiel hierfür ist direkt und richtet sich an den Endverbraucher, beispielsweise in sozialen Netzwerken.
Mittel von
Fernsehen
Es ist das bekannteste Medium, in das investiert wird, um ein Produkt, eine Ware oder eine Dienstleistung bekannt zu machen. Aufgrund seiner großen Reichweite und seines großen Publikums wurde das Fernsehen zum Star-Medium, da aufgrund seiner audiovisuellen Natur beide Sinne mit den vom Werbetreibenden bereitgestellten Informationen überflutet werden. Die Einführung des privaten Kabel- und Satellitenfernsehens hat dazu beigetragen, das Wissen über Produkte exponentiell zu verbreiten, und ihre Unmittelbarkeit bei der Übermittlung der Nachricht spielt eine wichtige Rolle. Dies können unter anderem Bilder, Bildschirme und Erwähnungen durch einen Moderator sein.
Radio
Dies konzentriert sich auf Anzeigen, die aus auditorischer Sicht bearbeitet werden können, sodass sie kreativ behandelt werden müssen. Dieses Medium verwendet Klang, der sich aus dem verwendeten Diskurs, der Musikalisierung, den Effekten und sogar den Räumen der Stille zusammensetzt. und wird ergänzt durch die Vorstellungskraft des Zuhörers, der in seinem Kopf die Botschaft vervollständigt, die gegeben wird. Dieser Typ kann sich an Stellen, Stellen mit Sponsoring und Sätzen befinden, die der Ansager beim Moderieren und Einfügen einer Anzeige enthält.
Drücken Sie
Dieses Medium konzentriert sich auf die gedruckte Nachricht und behandelt daher den visuellen Teil. Es ist ein Medium, das den geografischen Fokus einer Anzeige ermöglicht, es kann verschiedene Größen in einer Zeitung einnehmen, die Veröffentlichungszeit kann variiert werden, es ist nicht nur leicht zugänglich und hat Glaubwürdigkeit seitens der Leser. Es kann in kleinen Anzeigen, Viertelseiten, Halb-, Ganzseiten-, Doppelseiten (normalerweise Mitte) oder Beilagen angegeben werden.
Außenwerbung
Dies sind diejenigen, die für alle auf den Straßen sind und Teil der Stadtlandschaft einer Stadt sind. Es ist möglicherweise das bekannteste Medium, da es viele Formate gibt und die Straße mit ihnen besetzt ist. Sie können in großem Maßstab erreicht werden, z. B. in Gebäuden, Mauern, Zäunen, beleuchteten Schildern, Bushaltestellen und anderen Transportmitteln.
online
Dies wird vom Internet in den verschiedenen Medien und Anwendungen generiert, die dieses Netzwerk verwenden. Die verwendeten Formate sind unter anderem Computer, Tablets, intelligente mobile Geräte, Fernseher mit Internetverbindung und Videospielkonsolen. Es können mehrere Bilder in Form von Bannern erstellt werden. Dies sind Popups, Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken, die in Spiele, Anwendungen, Webseiten, E-Mails und Videos eingefügt werden, die in audiovisuelle Inhalte eingefügt werden. Ein Beispiel hierfür ist das auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken.
Veranstaltungen
Dies geschieht, wenn eine Marke eine Veranstaltung jeglicher Art unterstützt und was sie fördert. Auf diese Weise kann das Unternehmen bestimmte Details der Veranstaltung sponsern, wodurch die Marke bekannt gemacht und mit seinen Kunden und Lieferanten interagiert werden kann. In ihnen können Werbetreibende Werbeaktionen durchführen, Geschenke machen und Dynamik erzeugen, um dem Kunden ein Erlebnis beim Konsumieren ihres Produkts oder seiner Dienstleistung zu bieten.
Werbeseite
Dies geschieht, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer audiovisuellen Geschichte adaptiert wird, in der die Charaktere oder Mitarbeiter eines Programms, Films oder einer Geschichte ein Element der Werbung verwenden und die Marke klar erkennbar ist. Dies wird Teil des Films oder der Show sowie der Szene als Requisiten sein. Es gibt das Passive, bei dem die Charaktere nicht mit der Marke interagieren. aktiviert es, wenn sie es tun; und aktiviert es mit Erwähnung, wenn sie es benennen.
Agenturen
Sie sind juristische Personen, die den gesamten kreativen Prozess generieren, der erforderlich ist: das Briefing; die Untersuchung der Marke, des Wettbewerbs und des Marktes; Brainstorming; Kampagnengestaltung; unter anderen notwendigen Schritten. Eine Agentur verfügt über Spezialisten wie Werbetreibende, Designer, Redakteure, Planer und Kundenbetreuer, die für die Arbeit mit den Informationen des Kunden verantwortlich sind, der sich selbst fördern und eine kreative und qualitativ hochwertige erhalten möchte.
Vertrag von
Es handelt sich um eine schriftliche Vereinbarung zwischen einem Werbetreibenden und einer Agentur, bei der der erstere den letzteren mit der Gestaltung, Durchführung und Vorbereitung einer bestimmten Werbekampagne im Austausch gegen eine von der Agentur festgelegte Vergütung beauftragt. Ebenso darf die Agentur die vom Werbetreibenden bereitgestellten Informationen oder Materialien nicht offenlegen. Ebenso darf der Werbetreibende die von der Werbeagentur konzipierte Kampagne nicht für einen anderen als den vereinbarten Zweck verwenden.
Wirksamkeit von
Es bezieht sich auf die Wirkung und den Grad des Einflusses, den eine Werbekampagne oder eine Art von Werbung auf die Zielgruppe erzeugt. Dies bestimmt, ob die vom Werbetreibenden festgelegten Ziele erreicht werden, die auf Verkaufs-, Verhaltens- oder Kommunikationseffekte gerichtet sein können. Dies kann mittels Pre-Test- und Post-Test-Techniken, Messtest der Erfassung, Verständnis, Beibehaltung der Nachricht und Kaufverhalten gemessen werden.
