Ein Marketingunternehmen ist, wie der Name schon sagt, für die Vermarktung eines fertigen Produkts verantwortlich. Wir könnten dann sagen, dass die Existenzberechtigung eines Handelsunternehmens darin besteht, ein bestehendes oder hergestelltes Produkt und / oder eine Dienstleistung zu vermarkten. Somit ist der Vermarkter dafür verantwortlich, die Bedingungen und die Organisation eines Produkts und / oder einer Dienstleistung zum Verkauf an die Öffentlichkeit weiterzugeben. Im Gegensatz zu produzierenden Unternehmen produzieren oder stellen Handelsunternehmen das Produkt nicht her, sondern kümmern sich erst um den Verkauf, wenn es im verarbeitenden Gewerbe gekauft wurde.
In der Regel verkaufen die Vermarkter die Produkte oder Dienstleistungen im Großhandel, an große, mittlere und kleine Unternehmen oder auch direkt an die Öffentlichkeit, die als Einzelhandel bezeichnet wird. Obwohl der Hauptunterschied zwischen Händlern und Herstellern darin besteht, dass der erste Markt und der zweite Markt produzieren, gibt es viele Unternehmen, die beide Aktivitäten ausführen und daher als beide klassifiziert werden. Dies ist der Fall bei dem multinationalen Unternehmen Exxon Mobil, das als Hersteller für die Gewinnung von Öl und anderen Energiequellen verantwortlich ist, um diese später in Kraftstoffe umzuwandeln, und das diese Produkte als Vermarkter an bestimmten Verkaufsstellen wie Stationen verkauft des Dienstes Mobil.
Die schwedische Möbelhauskette IKEA ist ein weiteres Beispiel für Produktions- und Marketingunternehmen, da sie ein Hersteller von braunen Linien und anderen Einrichtungsgegenständen ist und wiederum ein physisches Geschäft ist, das für den Verkauf an beide Unternehmen verantwortlich ist Großhändler und die breite Öffentlichkeit dieser Produkte. Viele der größten Unternehmen der Welt sind Vermarkter, wie im Fall der Walmart Stores Inc. Filialkette, die ihre Produkte von anderen produzierenden Unternehmen kauft und sie dann in ihren Filialen direkt an Verbraucher verkauft.
Allerdings verfügen nicht alle Vermarkter über eine Infrastruktur zur Vermarktung von Produkten. Zum Beispiel ist die Shopping-Website Amazon ein klares Beispiel für ein Marketingunternehmen im neuen digitalen Zeitalter, da es Hersteller verwendet, um unendlich viele Produkte zu kaufen, die später auf seiner Internetseite zum Verkauf angeboten werden.
