Cause Marketing ist dafür verantwortlich, einen Beitrag zu sozialen Zwecken zu leisten, ohne die Rentabilität des Unternehmens oder der Marke zu vernachlässigen. Ziel dieser Art des Marketings ist es, Gewinne für das Unternehmen und die Gesellschaft zu erzielen. Hier beteiligen sich gemeinnützige Organisationen an Unternehmen, die sich auf Gewinne konzentrieren, aber auch an der Durchführung sozialer Arbeiten interessiert sind.
Diese Art des Marketings entstand in den achtziger Jahren in den Vereinigten Staaten; und es wird sichtbar beim Start einer Solidaritätskampagne, die den Kauf der Produkte des Unternehmens mit einem Beitrag zu einem bestimmten sozialen Zweck verbindet. Dies kommt dem Unternehmen sowohl beim Verkauf seiner Produkte als auch in der Verknüpfung zugute, die Es wird mit Kunden erstellt. Man kann also sagen, dass dieses Marketing zwischen dem konventionellen lukrativen und dem gemeinnützigen Marketing liegt.
Anfangs wurde diese Art des Marketings von Unternehmen als kurzfristige Strategie angewendet, um Umsatz zu erzielen. Im Laufe der Zeit wurde sie jedoch geändert, bis sie langfristig angewendet wurde. Zusätzlich zur Verbreitung auf die verschiedenen Geschäftsbereiche, Umsetzung durch neue Technologien.
Zu den Vorteilen, die die Verwendung dieses Marketings bietet, gehören:
Steigerung der Kaufmotivation.
Werbung für das Produkt oder die Marke.
Verbesserung des Image des Unternehmens.
Verbesserte Positionierung.
Verbesserung der Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden.
Differenzierung von der Konkurrenz.
Motivation der Mitarbeiter des Unternehmens.
Zu den Nachteilen, die mit der Ausübung dieses Marketings verbunden sind, gehören:
Wenn Probleme auftreten, können die Glaubwürdigkeit und das Ansehen des Unternehmens abnehmen.
Wenn die Marketingstrategie nur als Geschäftstaktik betrachtet wird, würde dies ein negatives Image für die Verbraucher widerspiegeln.
Trivialisierung der Solidarität.
Kein soziales Problem ist gelöst.
Durch diese Art des Marketings kann das Unternehmen einen starken Unterschied zu seinen Mitbewerbern machen und einen guten Namen für das Unternehmen schaffen. Diese Art des Marketings wird erfolgreich sein, wenn die angewandten Strategien richtig angewendet werden und wenn das Unternehmen wirklich mit der Sache verbunden ist, die es verteidigt, da bei dem geringsten Verdacht, dass es sich um ein einfaches kommerzielles Marketing handelt, alle Anstrengungen unternommen wurden von der Firma werden sie vergebens gewesen sein
