Guerilla-Marketing bezieht sich auf den Markt für Strategien , dessen Ausrichtung speziell auf Wettbewerber ausgerichtet ist. Jede Strategie ist darauf ausgelegt , den Wettbewerb durch den Einsatz unkonventioneller Tools zu schwächen und ihr Ziel durch Kreativität zu erreichen und Witz.
Zuerst wurde bei dieser Art von Marketing am häufigsten Guerilla-Marketing über Graffiti verwendet, dann wurden andere Mechanismen wie Webseiten, Poster und E-Mails verwendet. Dieses Marketing wird normalerweise von kleinen Unternehmen genutzt, basierend auf der Nutzung von Kreativität, Räumen, Situationen alltäglicher Ereignisse oder Elementen der Umgebung, was sie zu einem überraschenden und unvergesslichen Erlebnis macht.
Einige der Merkmale dieser Art von Marketing sind: der Einsatz von Vorstellungskraft und unkonventionellen Mitteln, die Herstellung einer neuen Verbindung mit dem Verbraucher, das Ergebnis muss auf der menschlichen Psychologie und nicht auf den technischen Merkmalen des Produkts beruhen. Der Einsatz von Technologie ist möglich. Neben der Möglichkeit, durch Marktanalyse, Strategien usw. Kombinationen mit traditionellem Marketing herzustellen.
Auf die gleiche Weise gibt es innerhalb des Konzepts des Guerilla-Marketings verschiedene Techniken, die verwendet werden können. Einige davon sind: Umweltkommunikation, dies besteht aus der Verwendung gemeinsamer Elemente, dem Hinzufügen einer dem Produkt zugeordneten Botschaft, diese Technik ist sehr visuell, daher wird es einen starken Einfluss auf den Verbraucher erzeugen. Virales Marketing besteht aus der Ausführung einer Aktion, beispielsweise eines Videos, das in das Netzwerk hochgeladen werden kann, um es unter denselben Verbrauchern zu verbreiten.
Das wichtigste Merkmal des Guerilla-Marketings ist jedoch, dass es nicht darauf basiert, der Öffentlichkeit eine Dienstleistung oder ein Produkt anzubieten, sondern die Konkurrenz zu überlisten und auszuschalten.
Wenn Unternehmen in Krisenzeiten sind, müssen sie sich um die Rentabilität ihrer Aktivitäten kümmern und stets nach einer Möglichkeit suchen, Kunden anzulocken. Deshalb greifen sie auf das Guerilla-Marketing zurück, das den Vorteil seiner geringen Kosten bietet Die höchste Kapitalrendite, aber dies zu erreichen, erfordert viel kreativen Aufwand und ein solides Verständnis des Zielmarktes. Ein weiterer Vorteil ist die Authentizität; und seine städtische und kosmopolitische Natur.
