Sportmarketing bezieht sich auf eine Reihe von Strategien, die auf die Vermarktung und den Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen im sportlichen Kontext abzielen. Wenn über diese Art von Marketing gesprochen wird, muss unterschieden werden zwischen: der Förderung von Sportveranstaltungen und -einheiten und der Verbreitung von Marken oder Produkten durch diese Veranstaltungen und Einheiten.
Es gibt vier Arten von Sportmarketing:
Vermarktung von Sportveranstaltungen: Diese Art der Vermarktung ist von grundlegender Bedeutung, da sie ein doppeltes Ziel erfüllt: einerseits die Kommunikation und Förderung der Sportveranstaltung; Auf der anderen Seite geben Sie den Sponsoren, die in die Veranstaltung investiert haben , Sichtbarkeit und Erstattung.
Sportmarketing im Allgemeinen: In diesem Fall basiert Marketing auf der Herausgabe kollektiver Botschaften, die sich in der Regel auf die Vorteile beziehen, die die Ausübung eines Sports bietet, ebenso wie dies mit der Verbreitung guter Essgewohnheiten einhergeht.
Vermarktung von Sportprodukten oder -dienstleistungen, in diesem Fall geht es darum , den Verkauf anderer Produkte durch Sport zu fördern. Auf diese Weise werden diese Produkte oder Dienstleistungen mit den Werten eines Sports oder Athleten in Verbindung gebracht, um eine Zielgruppe anzulocken.
Es ist wichtig, die Verwendung von markieren Sport Prominente von Marken, was diese, eine grundlegende Strategie besser zu erreichen Niveau der Loyalität. Dies hat dazu geführt, dass Spitzensportler sehr berühmt wurden, was dazu führte, dass sie die Rolle von Vorbildern in der Gesellschaft übernahmen. Michael Jordán und David Beckham sind ein treues Beispiel dafür.
Vermarktung von Sportunternehmen: In diesem Fall sind sie die Marketingteams der Sportler, sie sind für die Förderung ihrer Aktivitäten verantwortlich und die Öffentlichkeit kann mehr über sie erfahren.
Einer der Vorteile des Sportmarketings besteht darin , dass Verbindungen zwischen der Marke und den positiven Werten hergestellt werden können, die ein Sport oder ein Athlet repräsentiert. Sie können die Positionierung einer Marke oder eines Produkts schnell verbessern, indem Sie sich mit dem anerkannten Athleten verbinden.
Ein weiterer Vorteil ist, dass es eine massive Öffentlichkeitsarbeit bietet, die den Sport in Fällen wie der Weltmeisterschaft oder der World Series schätzt.
