Der Marketing-Mix ist eine Studie über interne Strategien, die im Allgemeinen von Unternehmen zur Analyse der vier Grundelemente ihrer Tätigkeit entwickelt werden: Produkt, Preis, Vertrieb und Werbung. Sein Zweck ist die Lage des Unternehmens zu kennen und zu sein in der Lage, spezifische Strategien für die nachfolgende Positionierung zu entwerfen.
Es ist wichtig anzumerken, dass dieser Begriff Neil Borden zugeschrieben wird, der ihn 1959 bei der Erstellung einer Liste mit den zwölf wesentlichen Elementen verwendete, auf die sich der Marketingfachmann konzentrieren sollte. Im Laufe der Zeit wurde diese Liste auf vier Grundelemente reduziert, nämlich die 4Ps: Preis, Produkt, Ort (Vertrieb) und Werbung.
Der Preis. Dieses Element spiegelt die Informationen über den Preis des Produkts wider, das das Unternehmen auf dem Markt anbietet. Diese Variable ist sehr wettbewerbsfähig und nicht nur die einzige, die Einkommen generiert.
Produkt, dieses Element umfasst sowohl das Produkt als auch die ergänzenden Elemente zu diesem Produkt (Verpackung, Garantie, Kundendienst usw.).
Verteilung Diese Variable umfasst alle Kanäle, über die ein Produkt übertragen wird, von der Herstellung bis zu den Händen des Verbrauchers. In diesem Sinne ist zu beachten, dass Aspekte wie Lagerung, Verkaufsstellen oder die Beziehung zu Vermittlern berücksichtigt werden.
Werbung, diese Variable bezieht sich auf alle Methoden, mit denen das Unternehmen ein Produkt veröffentlicht und seinen Umsatz steigert. Einige dieser Methoden sind der Standort des Produkts, die Öffentlichkeitsarbeit usw.
Auf diese Weise repräsentiert der Marketing-Mix oder die Mischung aus Marketing die Strategie des Unternehmens, wenn Sie mehr Kunden gewinnen möchten.
Die Funktion des Marketing-Mix besteht darin , die Kundenzufriedenheit zu erhöhen, damit sie das Produkt erneut auswählen und es auch ihrer Familie und ihren Freunden empfehlen können. Dazu muss eine Kohärenz zwischen den Variablen bestehen. Beispielsweise kann das Unternehmen ein Produkt nicht auf einer Luxus-Website platzieren und dann mit niedrigen Preisen konkurrieren.
Es ist auch wichtig, dass die Verantwortlichen für die Durchführung des Marketing-Mix berücksichtigen, ob die festgelegten Ziele kurz- oder langfristig erreicht werden, da es schwierig sein kann, einige Variablen zu ändern.
