Politisches Marketing besteht aus allen Forschungs-, Management- und Kommunikationstechniken, die bei der Konzeption und Umsetzung strategischer Maßnahmen während einer politischen Kampagne verwendet werden, sei es bei Wahl- oder institutioneller Propaganda. Diese Art der Vermarktung entstand Mitte des 20. Jahrhunderts in den Vereinigten Staaten, während sie in Lateinamerika noch ein neueres Phänomen ist.
Die Kampagne besteht aus drei Grundelementen: Die Botschaft ist vielleicht einer der wichtigsten Faktoren einer politischen Kampagne. Sie muss sorgfältig vorbereitet werden, bevor sie verbreitet wird. Das Geld gehört zu den Techniken, mit denen Mittel für die Kampagne gesammelt werden, um Treffen mit potenziellen Finanzpartnern und dem Kandidaten zu organisieren. Schließlich ist es Aktivismus, wird es durch die gebildete menschliche Ressource in Ladung auf freiwillige Basis die Botschaft zu verbreiten.
Innerhalb des politischen Marketings werden verschiedene Strategien angewendet, die die multidisziplinäre Arbeit verschiedener Spezialisten (Journalisten, Politikwissenschaftler usw.) auf drei elementaren Planungs- und Ausführungsebenen kombinieren:
Politische Strategie: Sie hängt mit der Struktur des politischen Vorschlags zusammen.
Kommunikationsstrategie: verantwortlich für die Schaffung des politischen Diskurses.
Werbestrategie: Ihre Aufgabe ist es, das politische Image zu gestalten.
Um das Studium des politischen Marketings durchzuführen, müssen verschiedene Aspekte des sozioökonomischen Niveaus der Bevölkerung berücksichtigt werden, dh Unsicherheit, Schulbildung, Beschäftigung, Wohnen usw. Da für das politische Marketing der Markt die Bevölkerung ist und ihre Bedürfnisse als Grundlage für die Formulierung von Strategien dienen, die in einer politischen Kampagne verfolgt werden sollen.
Gegenwärtig werden bei der Entwicklung des politischen Marketings neue Strategien angewendet, die die traditionellen Werbetafeln beiseite legen, es gibt den Fall von Kandidateninterviews in den Massenmedien, es gibt die Nutzung sozialer Netzwerke (Facebook, Twitter usw.). Der direkte Kontakt der Kandidaten mit der Bevölkerung ist vielleicht die effektivste Strategie, wenn sie sich für die Politik einsetzen. Da der Lage, aus dem Munde derer zu wissen betroffen, was die Schwierigkeiten sind sie, werden durch gibt die notwendigen Informationen Politiker für sie auf der Suche nach Lösungen zu handeln.
