Social Marketing ist eines, das kommerzielle Marketingtechniken bei der Untersuchung, Planung, Durchführung und Bewertung von Programmen anwendet, die das freiwillige Verhalten der Zielgruppe beeinflussen sollen, um ihr soziales Wohlbefinden und das ihrer Community zu verbessern. Es zeichnet sich durch seinen ständigen Prozess aus und weil es auf den Empfänger ausgerichtet ist.
Das Hauptziel des sozialen Marketings besteht darin , Gewohnheiten, Verhaltensweisen und Gedanken zugunsten einer bestimmten Bevölkerung zu verändern, um beispielsweise junge Menschen davon zu überzeugen, in jungen Jahren keine sexuellen Beziehungen zu haben. Raucher, mit dem Rauchen aufzuhören usw.
Das elementare Stück Social Marketing ist der Empfänger, da sie ständig Teil des Prozesses sind. Deshalb müssen die anzuwendenden Techniken mit der Forschung beginnen, um die Bedürfnisse, Wünsche und Wahrnehmungen der Zielgruppe zu analysieren.
Social Marketing ist nichts anderes als der Verkauf sozialer Ideen, sollte jedoch nicht absteigen oder ignoriert werden, da es dieselben Schritte und Anstrengungen beinhaltet, um das endgültige Ziel zu erreichen, nämlich den Verkauf einer bestimmten Idee oder Philosophie in ein konsumierendes Publikum. Derzeit gibt es viele Unternehmen, die Social Marketing anwenden, um bei ihren Verbrauchern ein Bewusstsein und eine Akzeptanz für bestimmte Konsumgüter zu schaffen, natürlich ohne den Kunden auszunutzen, geschweige denn ihn zu einem bestimmten Konsum zu zwingen.
Ein weiterer wichtiger Faktor im Social Marketing ist neben dem Empfänger das Produkt. Die Gestaltung des Sozialprodukts wird nach der bisherigen Forschung und Analyse materialisiert, die erkennt Bedürfnisse der Verbraucher in, um sie zu befriedigen.
Jedes soziale Produkt behandelt bestimmte Arten von Nachfrage:
Eine schädliche Nachfrage liegt vor, wenn der Empfänger ein sozial schädliches Verhalten hat, beispielsweise durch übermäßigen Alkoholkonsum, rücksichtsloses Fahren usw. Um dieses Publikum dazu zu bringen, diese schädlichen Verhaltensweisen hinter sich zu lassen; Social Marketing sollte eine Idee oder Praxis liefern, um dieses Verhalten zu ersetzen.
Unregelmäßige Nachfrage, kann mit einem Beispiel definiert werden Blutspendern, zusammenarbeiten diese in der Regel gelegentlich, warum durch Social Marketing ist, die freiwillige Blutspende durch Sensibilisierungskampagnen gefördert wird.
Abschließend werden die fünf Schritte beschrieben, die vor dem Start einer Social-Marketing-Kampagne ausgeführt werden müssen:
Produkt ist das Verhalten, das Sie fördern möchten.
Preis ist die Kosten, dass die Zielgruppe zu hat Pay Denk (für die Änderung ihrer Art und Weise Zeit, Geld, etc.)
Werbung, welche Botschaft möchten Sie verbreiten und welche Kanäle oder Kanäle sollten für diesen Zweck verwendet werden?
Richtlinien, bestimmen Sie, welche Regeln oder Richtlinien zusammenarbeiten oder verhindern, welche Aktionen für die Änderung des Verhaltens in der Bevölkerung angewendet werden.
